명동 이어 두 번째로 큰 매장
전시·체험 공간으로 이색경험 제공
서울 마포구 올리브영 홍대타운 2층에서 고객들이 향수 시향을 하고 있다. CJ올리브영 제공
CJ올리브영은 오프라인 체험 기능을 강화한 특화매장인 '올리브영 홍대타운'(홍대타운)을 26일 공식 오픈한다고 24일 밝혔다. 2030세대와 외국인 관광객이 즐겨찾는 홍대 한복판에 이색 공간을 선보여 'K뷰티 랜드마크'로 만들겠다는 목표다.
홍대타운은 991㎡(총 300평)로 명동 매장에 이어 두 번째로 큰 매장이다. 단순히 쇼핑을 넘어 전시와 체험 콘텐츠 위주의 팝업 공간으로 꾸민 것이 특징이다. 1층은 매달 새로운 뷰티 브랜드와 영화, 게임, 캐릭터 등 이종산업 콘텐츠의 공동기획 전시를 선보인다. 보편적으로 유통업계가 1층을 매출 확보를 위한 주요 진열 공간으로 설정해놓는 것을 감안하면 과감한 시도다. 매장 2, 3층에서는 전문 상품기획자(MD)가 추천하는 색조, 스킨케어 등 화장품 제품을 체험해볼 수 있다.
CJ올리브영이 특화 매장을 낸 이유는 최근 명동 상권에 있는 매장이 외국인 관광객 위주로 매출이 뛰고 있기 때문이다. CJ올리브영은 현재 홍대에서 총 6개의 매장을 운영 중인데 4월 말 홍대입구 매장도 외국인 관광객을 겨냥한 특화점포로 리뉴얼해 6월 재개장할 예정이다. CJ올리브영 관계자는 "내·외국인 고객 모두에게 차별화된 K뷰티 구매 경험을 제공하며 홍대를 명동에 이은 '제2의 K뷰티 특구'로 육성할 것"이라고 밝혔다.
이소라 기자 wtnsora21@hankookilbo.com
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