대상 ‘종가 김치’
국내 포장김치의 온라인 판매액 비중은 올해 상반기 기준 62%로 오프라인(38%)보다 20% 이상 높은 편이다. 이는 김치 구매 방식이나 유통 구조가 기존과 완전히 달라지고 있음을 의미한다.
지난해 국내 포장김치 시장 규모는 약 6,560억 원으로 2021년 대비 무려 22% 이상 성장했다.
대한민국 포장김치 1호 대상㈜ 종가는 이러한 김치 구매 방식 변화를 일찌감치 예측하고 온라인 확대 전략을 펼쳐 왔다. 초기 GS홈쇼핑과의 전략적 협업을 통한 전용 제품 운영으로 홈쇼핑 시장 내 경쟁력을 확보한 데 이어, 2015년 쿠팡, 2016년에는 컬리에 입점해 이커머스 시장을 선점했다. 또한 공식 온라인 쇼핑몰 ‘정원e샵’을 강화했다.
지난 2021년에는 개인 맞춤형 김치 주문 플랫폼 ‘김치공방’을 론칭했다. 김치공방은 소비자가 원하는 맛의 김치를 필요한 양만큼 주문받아 제조해 당일 출고하는 서비스로, 현재 ‘보쌈김치’, ‘겉절이’ 등 다양한 종류의 맞춤형 김치를 선보이고 있다. 맛뿐만 아니라 용량도 300g부터 1kg까지 다양해 젊은 1~2인 가구 소비자 층에게 특히 인기가 높다.
대상㈜ 종가는 올해 상반기 기준 국내 김치 시장 온·오프라인 통합 점유율이 약 32%에 달해 꾸준히 1위 자리를 지키고 있으며, 김치 수출액 비중 또한 국내 전체 수출액의 56%를 차지하고 있다.
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