2년새 누적 판매량 4억병 돌파… 제로 슈거 소주 대표주자

롯데칠성음료 ‘새로’

롯데칠성음료가 2022년 9월 중순 첫선을 보인 ‘새로’는 기존의 소주 제품과는 달리 과당을 사용하지 않은 ‘제로 슈거(Zero Sugar)’소주로 산뜻하고 부드러운 맛이 특징이다. 또한 소주 고유의 맛을 지키기 위해 증류식 소주를 첨가했으며 주류 제품의 영양성분 표시를 선제적으로 적용했다.

새로는 ‘부드러운 목넘김과 알코올 특유의 향이 덜해 마시기 편하다’ 등의 평가를 받으며 소비자들의 입소문을 타고 출시 7개월여 만에 누적 판매 1억 병을 돌파했다. 새로의 상승세는 지난해까지 이어져 연매출 1,000억원을 돌파하는 등 메가 브랜드의 반열에 올랐다. 올해 4월부터는 진짜 살구 과즙을 더한 ‘새로 살구’를 새롭게 선보이는 등 제품 라인업을 확대했다.

그 결과 출시 2주년을 앞둔 지난 7월 말 기준 누적 판매량 4억 병을 돌파하며 명실상부한 제로 슈거 소주의 대표 브랜드로 자리 잡았다.

또한 롯데칠성음료는 새로 출시 1주년을 기념해 지난해 9월 성수동을 시작으로 대전, 부산, 대구로 장소를 옮기며, 새로의 독창적인 브랜드 스토리를 중심으로 소비자들이 다양한 체험을 할 수 있는 팝업 스토어를 운영하는 등 적극적인 마케팅을 펼쳤고, 지난 6월에는 미국 시장 진출 1주년을 기념한 유명 클럽과의 콜라보 마케팅 및 게릴라 판촉 이벤트를 진행했다.